AWE的年度科技感十足的展览，是在空调和外国企业的竞争舞台上的领导者。所不同的是，在2019年，特别是对美国，成为空调行业不仅从重点龙头品牌的代表是在航空涡轮旋转技术，双风沐浴露，是新一代无风传感技术等新的技术，新产品和科技的“硬”实力的其他代表，也首次改变传统的品牌形象和市场推广，引进多元化的娱乐，IP松动圈营销，重点突出品牌趋向是“软实力”年轻，个性化。
AWE2019展会现场，无论是与迪斯尼跨界合作建立一个熊小美空调，米奇空调，或与Marvel打造空调等定制产品的无风感，可以说是仅次于美国空气空调制造年轻的消费热潮，是深刻的自我颠覆：无论是品牌形象，销售不合格戏中彻底改变了形式，更是世界首个“航空涡轮旋转技术”，不断创新和核心技术的全新一代的内在意义金风科技，创新与全价值链的高效率的迅速占领消费市场的年轻客群先通过。
当然，美的空调行业品牌之首，在业内下面开始，模仿效应，消费和市场的每一个变化的创意指导基准产生强烈的作用。然而，家电企业还需要提醒的是，不是所有的时间改变家电企业可以实现“大象跳舞”，可以最大限度地获得了最终批准的关键是市场的用户，品牌年轻化的成功，但不能轻易路线复制，移动粗糙的复制“他山之石”，但我们必须找到一个更合适的方式。毕竟，对方的身体质量规模，市场定位，品牌定位和穷人，也改变了城市，因为由于可用性。
软硬兼施心灵和头脑美元打造的年轻消费爆款
世界是你们的，也是我们说到底，还是年轻人。如今，互联网已经彻底改变了年轻一代和消费模式的生活方式，以及空调行业格局的特点也是在上有很大的变化，拆分电商渠道的前夕黎明，卖方变为买方，大众成为焦点，传统的消费电子厂商布局转型升级，重新势必绕不开的互联网，品牌年轻化，产品差异化等核心方向。
它可以在空调显示屏AWE2019美国可以看出，从“熊小美”，“米奇”，“奇迹”儿童空调产品定制机型，采用IP卡通人物代言包装，一改过去“高大全”的产品形象，巧妙地展现产品创新和品牌亲和力，这是空调在美国算是第一个40年的发展历史，而且流量变化，也是在整个空调行业也属于创举。
当然，近年来，越来越多的家电企业主动改变，从传统制造企业转型正在转向互联网或公司的东西，互联网公司都渗透到家电制造行业，而普遍面临着变化“雷霆”市场“雨”的尴尬，无法摆脱路径依赖，依靠模式，才能真正的从力战略从内到外，从行业变更为品牌，产品扩散到最终消费端，很少。
说白了，创新和变革的许多家电企业没有走出自己的圈子了，怎么能影响年轻消费领域。正因为如此，对于绝大多数空调企业中，美的空调的做法代表和宝贵的美国“熊小美女”儿童空调，例如，这种新产品不仅外观形象可爱，可爱，北极熊来“酷”的光环，更容易吸引年轻人的注意力，而且起到直戳市场痛点，通过“天使眼”智能热传感器，根据当孩子睡觉的温度变化，及时调整空调的工作温度，风速，风向，以防止踢被子，抗严寒，等等，真正吸引年轻用户的关注，第一热流拍。
当然，背后不仅是产品的爆款本身定位准确，重要的是，空调在世界舞台为基础，以用户需求为中心，以价值链创新，同时使品牌年轻化的因素的美国，而给予个性化的产品，“人集”，基于内容的心理战，尤其是在市场营销方面，改变过去以广告为主的品牌战，实施。
如熊爸爸憨厚，熊妈妈平静，熊哥搞笑顽皮熊妹妹萌萌吃货，从而塑造家庭消费场景的有趣的故事，精确锁定年轻消费心理，通过视频，漫画，头像，壁纸，表情包甚至糖果盒的经验已证明小美容店，粉丝传输持续全包围，非常互动，使竞争激烈的消费电子市场的同质化，打造它作为高度认可和强烈的竞争“爆款”。
如果说音乐是世界通用的语言，然后漫画，卡通形象被连接到不同的国家，不同的文化，不同的颜色的用户在世界的“通行证”。围绕“熊小美”美的空调进行了市场营销和知识产权的创造，大量小美的的发展承担的空调产品，以及文化创意产品的主题，带来了整个行业的无国界竞争扩张。
松圈营销玩转IP，注入互联网品牌因素
“熊小美”是美国唯一的空气撬动支点段的需求，更大的杠杆作用是整个价值链转型变革的东西作为一个平台的美，通过工业网络，品牌年轻化，等新手段。，以满足不同的年轻消费的空气温度，湿度，洁净度，风感，系统化，娱乐新的营销方式被设计来完成精加工的不同群体的需求倒是能满足需求。不得不说，这波神的美的空调的运转，空调行业将在IP市场提供了未来创造新的思路，新的逻辑。
如果美国持续的小承担一定的机遇和偶然的普及，在近年来整个美国空调，在营销创新取得的成果，不难发现，背后的业务模型和业务逻辑即将变化，是的，需要摒弃了传统的促销举措，推动松动圈销售的多元化，泛娱乐化，个性化，间接驱动价值链，从家电厂商一僵，更灵活，更强调最直接的表现效率和创新型科技企业改变，始终蒙上了一层阴影互联网品牌。
事实上，在过去的几年中，几乎全美国的空军网络营销创新的第一年，从传统渠道向互联网社区，从公众焦点，游环的网络营销面对和新一代的年轻消费者：从赞助马拉松比赛，举办近二十场城市热运行游戏的，更跑更多的热量； 从原创音乐征集大赛，设立美的空调MIG游戏女队，你越玩越疯狂； 从奇迹，迪斯尼联合推出的萌宠IP，跨境整合七个方面的音乐，体育，电影，游戏，动漫，艺术，全面覆盖美国的两面卡通形象的棉花时代合作最新的IP戏，收集和保存各种消费群体和圆楼。
我们可以说，在同一时间空调的美国著名的工业革命，创新和消费市场结构，但无形中也促进了品牌朝着年轻化的方向前进，个性差异产品元素巧妙地植入消费者的心中，该产品将升级为消费者的文化消费，有效地提高用户黏性和忠诚度，随着消费者的关注，而“道路变成粉红色”，让歌迷开发消费习惯的模式，增强推荐的口碑，为了实现在全国市场的运行更热一款款新产品，发挥更火，巧妙地渗透对住房的年轻消费者的需求，这也确立美国的空调品牌战略的核心圈子持续升级市场的基石。
站在AWE2019展会上，00后黄金一代的年轻消费群体已经从“十八岁的雨季”走了，骑风化40年沧桑和家电企业的成熟隐瞒。就像人类无法阻止衰老的自己，同样的自我毁灭，企业和品牌也有自己的生命周期。对于空调品牌中，40岁正面临中年危机并不可怕，可怕的是缺乏勇气和能力改变。
年轻消费者的关注碎片的脸，个性化的购买力，传统家电企业迫切需要改变生活的生活和比赛方法强迫年轻的竞争的一种方式，也转变所需。同时，传统家电品牌年轻化并非高不可攀，不是没有快捷方式。据预计，美的空调“熊小美”等IP营销将继续流行，可能会导致其他企业跟进，空调企业转型，产业转型发展会渐行渐远，越来越多的年轻人。
